要说当下文娱科技圈最潮的元素有什么，元宇宙和脱口秀必须在列，既走在话题前沿，同时又是大众都关注的新鲜事物。而就在小年夜，这两样元素被文王贡酒史无前例地融合在了一起，以直播形式释放出来，文王贡酒元宇宙脱口秀直播吸引了超52.5W人观看，其发起的#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务播放量破4.5亿，同名挑战赛10天播放量突破4.3亿，秉承65年非遗酿造工艺的文王贡酒居然这么会玩？
全新交互形式搭载脱口秀笑料，拉近人与人之间情感距离
小年夜作为中国传统节日，意味着人们可以开启年货等年前准备工作，在心理仪式感上可以视为春节前奏，在这样情感浓度颇高的节日下，文王贡酒的元宇宙脱口秀，可以说从三个方面击中了中国人心中的合家欢娱乐诉求。首先来看这场直播酷炫的元宇宙形态，科技发展本身便是为了更好更快地连接每个人，使大家无需像过去一样声声慢地进行情感交流，而文王贡酒运用AR技术打造元宇宙直播的初衷大抵如此。围绕一场脱口秀，AR打破了物理层面人与人之间的距离，元宇宙则形成了一个文王贡酒独有的年味次元，以脱口秀的喜剧形式与大家笑口常开，使快乐可以高效传万家。脱口秀作为备受年轻人追捧的喜剧形态，极具流行性与大众性，能够化解年味娱乐场景下众口难调的痛点，笑点密集的段子不仅更易击中用户共鸣，且也更符合小年夜以“快乐”为核心的情感诉求。在这场直播中，文王贡酒借脱口秀演员之口，一方面以中国酒文化讲述中国人饭桌社交上的趣味爆梗，引发观众捧腹大笑，另一方面以文王贡酒为题眼，完成品牌曝光的同时深化文王贡酒在大众心智层面的品质认知。在咖位设置上，足以可见文王贡酒的诚意，直播卡司采用了1+3+1的阵容来打造绵甜小年夜，1+3+1即1位主咖、3位副咖、1位主持人，分别为人称脱口秀小公主的那日苏、雕凿脱口秀俱乐部联合创始人朱根琪、双语脱口秀演员阿歆、东方卫视《集合开心果》卡司祥子和线下开放麦表演的年轻新势力梦迪。而在脱口秀演绎过程中，这些演员从自身真实经历出发，抛出一个又一个笑点满满又与文王贡酒紧密相关的段子，既保障了脱口秀内容的喜剧效果，同时也实现了品牌的高度曝光，实现了看点中有品牌。
那日苏大胆拿文王贡酒与自己做对比，结合幼时对白酒辛辣的反向记忆，从自己脱口秀小公主的称号出发生动描述了文王贡酒内在的绵甜口感。
朱根琪则从社恐这个热门话题切入，面对酒桌提一杯这个难以招架的要求，本能反应就要跑的朱根琪，一听是文王贡酒当场就喝了半斤，这波软植入着实够炸。
阿歆则结合上次与文王贡酒合作的线下玩法，边调侃边讲述文王贡酒的魅力，在当时那档面向食客说脱口秀顺势宣传文王贡酒的活动中，不仅食客喝完文王贡酒都能来几段，甚至出现了脱口秀演员争相参与只为能免费蹭文王贡酒的现象，无需多言这款酒的价值已不言而喻。
祥子则借爸爸醉酒后给妈妈香甜一吻的片段，放大了文王贡酒的绵甜，不说教不念广告词，也能让一款酒的卖点深入人心。
直播当天，文王贡酒元宇宙脱口秀1小时即创下观看人数52.5万的优秀记录。从此次脱口秀演员的阵容和效果应该可以看出，在搞脱口秀上，文王贡酒是认真的，其不只是请来了雕凿脱口秀俱乐部联合创始人朱根琪，更是直接与安徽地区头部脱口秀俱乐部【雕凿脱口秀】达成合作，以专业脱口秀团队的实力为此次内容效果托底。而从最终的内容呈现来看，启用具备同样文化属性的安徽脱口秀团队，演员们的确对文王贡酒有着更深入的认知和记忆，也正因此才能出好段子。是的，文王贡酒正是安徽的品牌，其背后的文王酒业位于“安徽酒窝子”阜阳市临泉县，是拥有着真实年份、绵甜香型、非遗酿造的绵甜型白酒创立者，同时也是率先公布酒体配方的真实年份酒，是致力于“打造中国白酒一流企业”的特色品牌。
作为临泉县五宝之一，文王贡酒荣获过“安徽省名牌产品”，“布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖”等100多项省级以上荣誉，具有不可复制的品牌特色。65年来，文王秉承传统老五甑工艺，其“1234567“工艺独步淮派浓香，“文王贡酒酿造技艺”入选安徽省非物质文化遗产名录，是名副其实的非遗酿造。
而作为率先公布酒体配方的真实年份酒，早在2015年，文王便推出国内第一款公布酒体配方的真实年份酒，在瓶、盒、箱上均公布酒体配方，所用原酒的年份、占比清晰标注。在口感上，绵甜香型是文王贡酒的一大特色，在传承、弘扬传统浓香型白酒酿造技术的基础上，文王同中国食品发酵工业研究院历时8年合作，创立绵甜型白酒标准。经检测，文王贡酒824种风味物质中，与绵甜高度关联的有22种。此外，文王贡酒也十分热衷公益，2007年在安徽省妇联旗下设立“文王爱心基金”，其打造的公益IP有“家乡骄傲---文王爱心助学公益行”、“温暖年夜饭”等，此前刚刚荣获“安徽省妇女儿童基金会成立40周年爱心单位”称号。早在直播启动前，文王贡酒的预热动作就已开始，通过抖音全民任务和挑战赛玩法，文王贡酒结合绵甜这一核心特色，打造#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务，借助「鲁生可畏」等达人带动，以拜年小视频为核心动作实现了PUG到UGC的激活，迅速拉升用户参与度与活动热度。#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务播放量突破4.5亿，点赞数超325万+， 10天挑战赛播放量突破4.3亿。
话题页不仅以瓜分现金+丰厚奖品双重刺激吸引用户，同时更内嵌品牌店铺，可一键直达，实现有互动更带货，大大缩短了转化链路。众多用户纷纷参与，小年夜氛围感到达顶峰。
回顾文王贡酒此次小年夜营销的策略与链路，在小年夜这个情感氛围正浓的节点，以脱口秀为内容介质创新开拓AR元宇宙直播，巧妙联合短视频平台互动玩法完成预热造势，可谓是一次营销时机与创新手法的双重胜利，通过对消费者与市场节点的深度洞察，文王贡酒完美把控住了天时地利人和：
以文王贡酒为代表的驰名白酒，拥有着悠久的历史沉淀和扎实的酿造工艺，但随着品牌创新策略深化，这些好酒正在发挥自身创造力，走出深巷子，为更多普罗大众带来舌尖与心间的绵甜。
